Vào cuối năm 2017, cách bố trí của các nhà sản xuất tấm nền OLED lớn đã trở thành tâm điểm chú ý trong ngành. Tuy nhiên, do chi phí xây dựng dây chuyền sản xuất cao và những nỗ lực cải tiến công nghệ LCD, dường như LCD sẽ tiếp tục chiếm vị trí thị trường chính trong một thời gian ngắn. .
Diode phát sáng hữu cơ (OLED), với độ tương phản cao và đặc tính hoàn màu cao, dần dần đạt được đà. Với việc sử dụng tấm nền OLED của Apple iPhone X, cả ở kích thước lớn và nhỏ Thị trường và khối lượng tấm nền OLED đã được đẩy lên mức cao nhất từ trước đến nay.
Nhưng chưa đầy nửa năm sau khi iPhone X xuất hiện trên thị trường, có tin đồn ngừng sản xuất do doanh số kém hơn. Ngoài ra, trại màn hình tinh thể lỏng (LCD) đã tích cực phát triển các công nghệ khác nhau để cải thiện độ tương phản màu sắc và đạt được thành công. Những ưu điểm đặc biệt của tấm nền OLED đã bị phai mờ. Hiện tại, bất kể là thị trường có quy mô lớn hay nhỏ, LCD sẽ tiếp tục thống trị vị trí cũ trong một thời gian ngắn.
OLED kích thước nhỏ sợ cung vượt cầu trong năm 2018
Sau khi iPhone X của Apple sử dụng tấm nền OLED, các nhà sản xuất đang gấp rút đầu tư vào tấm nền OLED cỡ nhỏ. Tuy nhiên, doanh số iPhone X không được nhiệt tình như mong đợi và có tin đồn rằng việc sản xuất sẽ bị ngừng vào năm 2018. Nếu các nhà sản xuất Trung Quốc tiếp tục tăng tốc và LG tham gia vào cuộc chiến, tình trạng thừa cung của tấm nền OLED cỡ nhỏ có thể xảy ra vào năm 2018 (Hình 1).
Hình 1 Doanh số iPhone X không ấm áp như mong đợi và có tin đồn rằng việc sản xuất sẽ bị ngừng vào năm 2018. Nguồn hình ảnh: Apple
Lin Zemin (Hình 2), người quản lý Trung tâm nghiên cứu kinh tế và công nghiệp của ITRI, chỉ ra rằng iPhone X vẫn là người dùng màn hình OLED cỡ nhỏ nhất. Tuy nhiên, doanh số bán hàng của iPhone X thấp hơn nhiều so với kỳ vọng của ngành. Xem các nhà cung cấp có liên quan tiếp tục sửa đổi các ước tính giá trị đầu ra. Hiện tại, có thể thấy rằng các nhà sản xuất ít nhất đã giảm hơn 25% giá trị sản lượng ước tính của họ.
Hình 2 Lin Zemin, Giám đốc Trung tâm nghiên cứu kinh tế và công nghiệp của ITRI, chỉ ra rằng từ quý IV năm 2017, chúng ta có thể thấy rằng các nhà cung cấp có liên quan đang liên tục sửa đổi ước tính giá trị đầu ra của iPhone X.
Năm 2017, Samsung đã gần như hoàn toàn độc quyền cung cấp cho thị trường tấm nền OLED cỡ nhỏ, với tỷ lệ công suất sản xuất lên tới 92%. Tuy nhiên, người dùng iPhone X lớn nhất đã không bán được như mong đợi. Theo giá trị đầu ra được tiết lộ bởi các nhà cung cấp có liên quan, có thể thấy rằng việc sản xuất đang được điều chỉnh giảm đáng kể và thậm chí còn báo cáo rằng việc sản xuất sẽ bị ngừng ngay sau quý II năm 2018. Do đó, vào năm 2018, Samsung đã nhỏ tấm nền OLED có kích thước có thể sẽ phải đối mặt với tình trạng khó xử do cung vượt cầu.
Với sự ra đời của BOE và LG trong thị trường OLED cỡ nhỏ, ngay cả khi không thể ngay lập tức chiếm được một thị phần nhất định, nó vẫn sẽ rất mạnh mẽ trong việc ngăn chặn giá của Samsung. Thị phần và giá của OLED cỡ nhỏ có thể hoàn toàn khác so với ước tính năm 2017.
Màn hình rộng gam màu LCD hoạt động tốt, thị phần OLED khó tăng
Đối với thị trường Bắc Mỹ, giá thành của màn hình OLED cỡ lớn vẫn cần gấp 2 đến 3 lần so với LCD. Tuy nhiên, do trại LCD đang tích cực cải tiến công nghệ đèn nền, chất lượng màn hình LCD cũng được cải thiện. Theo màn hình hiện tại của các nhà sản xuất quốc tế lớn tại các triển lãm lớn, trên thực tế, hiệu suất của TV LCD được hỗ trợ bởi công nghệ gam màu rộng không thua kém OLED. Dựa trên tình hình này, dường như việc mở rộng các dây chuyền sản xuất OLED quy mô lớn của các nhà sản xuất bảng điều khiển là không cần thiết như mong đợi.
Mặc dù màn hình TV OLED kích thước lớn có thể đạt được hiệu năng mỏng hơn, độ tương phản cao hơn, nhưng yêu cầu của người tiêu dùng về độ mỏng và nhẹ của màn hình gia đình không nghiêm ngặt như đối với thiết bị di động. Lin Zemin chỉ ra rằng bố cục màn hình kích thước lớn gần đây của Samsung vẫn dành riêng để tích cực đầu tư vào các công nghệ khác nhau để cải thiện hiệu suất tương phản và màu sắc trên màn hình LCD, và hiệu suất sản phẩm và doanh số của nó không thua kém màn hình TV OLED của LG. Do đó, đánh giá theo phản ứng của người tiêu dùng và chiến lược của nhà sản xuất, có thể không thể thấy màn hình OLED cỡ lớn tiếp cận thị trường trong nước trong thời gian ngắn.
Lin Zemin ước tính rằng thậm chí đến năm 2020, thị phần màn hình TV cỡ lớn OLED có thể sẽ không vượt quá 5%. Thị trường màn hình LCD vẫn sẽ bị chi phối bởi LCD trong những năm gần đây.
